淘寶閃購(gòu)正在成為品牌生意增長(zhǎng)的新風(fēng)口。

最新數(shù)據(jù)顯示，有 395 個(gè)非餐品牌商家在淘寶閃購(gòu)月成交突破百萬、66 個(gè)品牌破千萬，范圍覆蓋 3C 數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾、百貨、母嬰、寵物等多個(gè)品類。Apple、小米、屈臣氏、迪卡儂、MO&Co、名創(chuàng)優(yōu)品等著名品牌都在淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)增單增收。

目前，接入淘寶閃購(gòu)的 Apple 授權(quán)專營(yíng)店超過 3000 家，屈臣氏門店超過 3800 家，創(chuàng)優(yōu)品門店有 4500 家，小米門店更是達(dá)到 7000 家。門店發(fā)貨、30 分鐘達(dá)的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，讓品牌商家不斷擴(kuò)大生意半徑。

7 月以來，小米之家在淘寶閃購(gòu)的日均訂單相比 5 月淘寶閃購(gòu)上線之初增長(zhǎng)了 4 倍，熱銷品類智能手表、電腦硬件、生活電器等，環(huán)比增速都翻了數(shù)倍。

「近期在淘寶閃購(gòu)側(cè)的增長(zhǎng)超出了我們預(yù)期，基本每周都在刷新峰值?！剐∶字液贾菔捝絽^(qū)奧體印象城店負(fù)責(zé)人表示，近場(chǎng)配送更能滿足用戶應(yīng)急需求，像移動(dòng)電源、數(shù)碼配件等，30 分鐘送達(dá)、解燃眉之急，不僅改變了用戶消費(fèi)習(xí)慣，也為門店帶來新客和創(chuàng)收。

名創(chuàng)優(yōu)品接入淘寶閃購(gòu)的線下門店中，7 月有超半數(shù)門店成交翻倍、1000 多家門店成交翻了兩倍，新客占比達(dá)到 78% 以上，重慶、佛山、東莞、珠海、沈陽、長(zhǎng)春等城市增長(zhǎng)顯著。

名創(chuàng)優(yōu)品即時(shí)零售總經(jīng)理陳鎮(zhèn)杰認(rèn)為，即時(shí)配送覆蓋不同的用戶需求和群體，名創(chuàng)優(yōu)品店鋪多、分布廣，具有規(guī)模效應(yīng)。淘寶閃購(gòu)的流量勢(shì)能和名創(chuàng)優(yōu)品的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，顯著擴(kuò)大了線下門店原有的服務(wù)人群數(shù)量和商品適配度，實(shí)現(xiàn) 1+1＞1 的增量效應(yīng)，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造新消費(fèi)體驗(yàn)，也讓品牌聲量銷量雙增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)「平臺(tái)、品牌、用戶」三方共贏。

今年 618 期間，品牌商家在淘寶閃購(gòu)高速增長(zhǎng)。屈臣氏單日訂單接近 5 萬單，創(chuàng)下近年新高，近場(chǎng)訂單的爆發(fā)，帶動(dòng)屈臣氏天貓官方旗艦店整體訂單相比日常增長(zhǎng) 5 倍。7 月，屈臣氏拿下淘寶閃購(gòu)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)訂單量和成交額雙第一。

品牌的亮眼表現(xiàn)，吸引更多商家在淘寶閃購(gòu)開店。數(shù)據(jù)顯示，7 月淘寶閃購(gòu)新入駐品牌數(shù)量增長(zhǎng) 110%，新上線非餐品牌門店超過 12000 家。8 月，新商家持續(xù)涌入，快消品牌聯(lián)合利華，美妝品牌自然堂，服飾品牌古今，母嬰品牌英氏 YeeHoO、基諾浦等紛紛開張。

「品牌只要在淘寶閃購(gòu)開店，就能同時(shí)在淘寶、高德地圖、支付寶、餓了么等阿里系平臺(tái)獲得曝光，這對(duì)品牌銷售機(jī)會(huì)的提升是巨大的?！棺匀惶锰蕴旒t銷售部總監(jiān)林腮生認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)美妝個(gè)護(hù)商品「想要就要馬上拿到」的需求強(qiáng)，即時(shí)零售增長(zhǎng)非?？?，對(duì)品牌來說，必須抓住這個(gè)靠近消費(fèi)者的新機(jī)會(huì)。

林腮生提到，自然堂此前主要靠天貓旗艦店覆蓋全國(guó)用戶，加入淘寶閃購(gòu)后，能幫品牌觸達(dá)門店周邊 0-30 公里內(nèi)的高潛力顧客，從而形成「遠(yuǎn)場(chǎng)旗艦店+近場(chǎng)閃電店」的互補(bǔ)模式，把線上線下的零售生態(tài)真正打通。

YeeHoO CEO 施雷表示，入駐淘寶閃購(gòu)是品牌實(shí)體門店零售數(shù)智化升級(jí)、線上線下全域數(shù)字化的戰(zhàn)略舉措，「淘寶閃購(gòu)為品牌提供了遠(yuǎn)場(chǎng)電商與近場(chǎng)零售深度融合的經(jīng)營(yíng)陣地，讓消費(fèi)者、品牌方及服務(wù)商等多方受益，不僅提升了市場(chǎng)活力，也為品牌帶來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。」

基諾浦品牌營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人江勝也表示，看好淘寶閃購(gòu)三大價(jià)值，一是重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，解決突發(fā)需求；二是激活全域會(huì)員，有效提升復(fù)購(gòu)率；三是盤活實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)直營(yíng)門店與加盟商體系接入，同步升級(jí)為「前置倉(cāng)」，降低履約成本、開拓近場(chǎng)零售市場(chǎng)。

在多平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)格局下，淘寶閃購(gòu)正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋全品類、全場(chǎng)景的零售生態(tài)，做大市場(chǎng)蛋糕，帶動(dòng)品牌商家生意穩(wěn)定增長(zhǎng)。